问答题X 纠错

参考答案:

电视广告的构成要素包括:图像、声音和时间三要素。
(1)图像就是呈现在电视屏幕上的现实生活中具体的、动态的景物影像。电视广告中的图像逼真生动,给观众的感受就像面对客观现实一样。广告中如果没有图片,将减少75%的效果,可见图像也就是视觉要素对电视广告的重要性。
(2)电视中的声音是对现实生活中各种各样的声波记录。它总是与画面紧密的配合在一起,给观众的感觉更加真实,传达广告信息更加有效。
(3)电视广告以时间来结构和传达信息:一是广告信息出现的时间顺序不同,其显示出的含义也就不同;而是信息出现的时间长短给人的感受和印象深浅也不相同;三试一则电视广告的时间长度越长,其信息含量就多一些。时间是决定观众能否认识广告内容的关键所在。
精确驾驭画面与声音在广告中出现的时间长短,对于电视广告的传达效果具有直观重要的意义。

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