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大公司在做营销决策时，通常会预先评估各种方案的获利能力。
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大部分营销及广告活动通常都是以获利作为评估标准的。
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由于公共关系的效用无法量化，因而在营销组合中，公共关系不如广告及其他销售手段重要。
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大广告公司不但能提供广告服务，还能为企业提供整体的营销企划。
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追求100％的客户满意度并不是一个明智的选择。
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市场调研是一种严谨的营销工具，根据市场调研的调查结果所作的重要营销决策，大多数都可以放心采用。
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产品的广告在销售欠佳的市场投放效果会更好。
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广告的主题有的表意比较单一，有的表意比较丰富，含量很大，综合了多方面信息。
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广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理客商关系。
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广告文案的主要内容是传播商品信息，因此商品特征是主题构成的主要因素。
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广告主题反映了设计者对广告产品及企业的理解。
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