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30.广告必须在刹那间引起消费者的注意，要争取在最短的时间内表述更多的产品优点。
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广告创意就是把简单的问题复杂化，把复杂的问题简单化。
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创意应该使人能相信广告所作的承诺，难以置信的创意，无论怎么新奇古怪、浪漫古典、西洋东土、妙笔生花都是没有意义的。
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独特消费主张简称为UFO，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。
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广告策划就是高级美术技工，主要工作就是设计POP等工作。
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广告人拿薪水主要是因为他付出的时间。
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创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否优秀的最重要标准。
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广告公司的产品就是搜集情报、出售情报。
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国外广告业是一个人所向往的行业，广告人受到普遍的尊敬，而且收入颇丰。
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广告传播在本质上也是一种文化交流。
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在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面可以实现广告传播的目的。
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