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广告传播的第一个要素即“媒介”——所通过的渠道。
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广告传播是有明确目的的传播，可以重复的传播。
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判断题
广告传播完全不是以盈利为目的。
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广告传播是要对社会、对消费者负责的，只有明确是谁发出的广告传播，才能真正明确责任。
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对
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先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。
参考答案：
对
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广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的文件。
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判断题
广告人每天的工作就是研究如何以新、奇、特的手法，炒出一个个火爆的产品。
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只要广告做得漂亮，形象做得精美、上档次，即便产品不好，消费者也会争相购买。
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判断题
广告策划过程中比较竞争对手（竟品）目的就是完全模仿、拷贝对手的广告策略。
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判断题
制定整合营销传播的广告策略必须注意打造旗帜鲜明的广告口号，这是在众多消费者中引起注意的捷径。
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舒尔茨教授说：市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和人材以获得其所需所欲之物质的一种社会过程。
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