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广告传播是要对社会、对消费者负责的，只有明确是谁发出的广告传播，才能真正明确责任。
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对
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先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。
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对
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广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的文件。
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错
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广告人每天的工作就是研究如何以新、奇、特的手法，炒出一个个火爆的产品。
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错
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只要广告做得漂亮，形象做得精美、上档次，即便产品不好，消费者也会争相购买。
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错
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广告策划过程中比较竞争对手（竟品）目的就是完全模仿、拷贝对手的广告策略。
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错
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制定整合营销传播的广告策略必须注意打造旗帜鲜明的广告口号，这是在众多消费者中引起注意的捷径。
参考答案：
对
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舒尔茨教授说：市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和人材以获得其所需所欲之物质的一种社会过程。
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错
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目前为止很多广告公司对“整合营销传播”的概念还比较模糊.
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对
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判断题
“策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构。
参考答案：
对
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判断题
与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更以广告策划取代了“4P”
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错
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