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参考答案:市场细分(marketsegmentation)是指营销者通过市场调研,依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场,每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
意义:①有利于选择目标市场和制定市场营销策略②有利于发掘市场机会,开拓新市场③有利于集中人力、物力投入目标市场④有利于企业提高经济效益。
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