（1）传播者的传播动机对于传播效果十分重要。（2）道德高尚的传播者容易让传播对象信服，而怀有个人自私目的的传播者，一旦被传播对象发现了这些目的，就会对传播产生不利的影响。（3）对传播者来说，让传播对象相信自己是一个客观公正、没有自私目的的人是非常重要的。