问答题X 纠错
开拓国外市场,连锁企业难免会遇到不同国家文化之间的冲突。要取得国际营销的成功,就必须认真研究不同文化的差异,进而制定科学的营销决策以协调文化冲突。当然,遇到文化冲突,连锁企业首先要考虑的是如何调整自己的营销策略以适应当地文化,但更主动的做法是采取行动来推动当地消费者接受全新的外来文化,使之认可企业的原文化精髓。具体做法如目标市场准确定位、体验营销、文化营销、整合营销传播等。
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