与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

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A．营销环境
B．宏观营销环境
C．微观营销环境
D．营销组合

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单项选择题

市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A．可改变
B．不可捉摸
C．可控制
D．不可控制

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单项选择题

某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。

A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者

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问答题

分析市场环境有哪些主要方法？试举一例进行剖析。

参考答案：对市场环境的分析，可从威胁和机会两个方面进行。威胁分析要着眼于威胁的潜在严重性和威胁出现的可能性；机会分析要考虑市场机会...

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问答题

试述科学技术（知识经济）的发展对市场营销组合的影响。

参考答案：（1）科学技术是第一生产力，科技的发展对经济发展有巨大的影响，不仅直接影响企业内部的生产和经营，还同时与其他环境因素互相...

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问答题

试述市场营销活动与市场营销环境的关系。

参考答案：市场营销环境通过其内容的不断扩大及其各因素的不断变化，对企业营销活动发生影响。（1）市场营销环境的内容随着市场经济的发展...

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问答题

结合我国实际，说明法律环境对整个营销活动的重要影响。

参考答案：法律环境对市场消费需求的形成和实现，具有一定的调节作用。我国的法律环境越来越好，这对规范企业的整个营销活动，使之守法、诚...

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问答题

消费者支出结构变化对企业营销活动有何影响？

参考答案：消费者收入状况，尤其个人可支配收入和可任意支配收入的状况及诸多因素，极大地影响着支出结构的变化。一个家庭收入越少，其支出...

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问答题

宏观营销环境的构成要素有哪些？各有哪些特点？

参考答案：宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、文化等因素。（1）人口环境...

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问答题

微观营销环境的构成要素有哪些？竞争者、消费者对企业活动有何影响？

参考答案：企业的微观营销环境包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会公众。营销活动能否成功，除营销部门本身的因素外，还要...

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问答题

21世纪，我国将步入老龄化社会，从而银色市场将日渐形成并扩大，请举例说明这一变化将形成哪些方面的市场机会？

参考答案：人口老龄化问题可能会对以下行业带来市场机会：(1)老年人对书刊、娱乐、休闲的消费需求的不断增长，将促进老年文化娱乐市场的...

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