填空题
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从消费者需求差异度上看,比较合理的品类宽度的基本布局应该是品类宽度随价格增长呈()现型,而对应的品类销量则成()型,两者形成了“双金子塔”结构。
参考答案:
“倒金字塔”,“正金子塔”
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填空题
卷烟商业企业在设定品类宽度时,需要综合考虑市场因素、()和企业()。
参考答案:
政策因素,经营因素
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填空题
()是指商业企业每个品类应发展的品牌(规格)目标数量。卷烟商业企业必须在所设定的()范围内配置卷烟品牌规格。
参考答案:
商业品类宽度,品类宽度
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填空题
市场容量大、市场价值高的品类,就是卷烟商业企业发展的重点品类;市场容量大、市场价值不够高的品类,属于(),对于满足消费者需求有着重要意义;市场容量还不够大、但市场价值高的品类,属于();市场容量和市场价值都不高的品类,属于(),用于满足较小的细分市场需求。
参考答案:
常规品类,潜力品类,一般品类
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填空题
制定品类规划应遵循()、政策导向、()和管理导向四个导向。
参考答案:
市场导向,品牌导向
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填空题
市场细分不是对商品进行细分,而是对()进行细分。各个细分市场不仅容量不一样,而且()的价值特征、行为特征也是不一样的。
参考答案:
需求各异的消费者,消费者
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填空题
对品类的划分既是卷烟企业对()的体现,也是制定()的重要依据。从某种程度上可以说,一个品类就是一个细分市场。
参考答案:
市场需求细分,市场营销策略
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填空题
区域市场发展规划主要的影响因素包括()、社会发展因素、()因素。
参考答案:
经济发展因素,行业发展
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填空题
区域市场发展规划的最终输出结果是()和品牌规划,而为了得出科学合理的规划结果,则必须对区域市场的()进行充分的了解,同时,为了对消费需求发展趋势做出准确的判断,各方面的影响因素也需要详细了解和参考。
参考答案:
品类规划,消费需求状况
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填空题
在机会型市场上,竞争对手()、而消费需求(),实现销售增量的方式应该是“游击战”式的外延扩张。在该类市场上,最明智的策略是跟()。
参考答案:
占优势,有待开发,随领先者
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填空题
所谓进攻型市场,就是指该市场竞争,甚至竞争对手占优明显优势。该市场的上的消费者通常都较为青睐竞争对手的品牌。此时想要进入市场最好是依靠()产品。此种产品成员无需多。
参考答案:
十分激烈,尖刀型
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