填空题
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分析区域市场竞争状况,明确竞争对手可以从()角度和市场角度识别竞争者;分析竞争对手主要是判定()、评估竞争者的实力与反应。
参考答案:
行业结构,竞争者的战略与目标
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填空题
对区域市场竞争状况的分析,首先应()竞争对手,其次()竞争对手。
参考答案:
明确,分析
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填空题
影响区域市场消费者行为的因素有很多,包括个人因素、()、文化因素和()等。它们影响消费者购买的直接性不同,其()也不同。
参考答案:
社会因素,心理因素,识别性
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填空题
分类品牌架构是指企业将()进行分类,并给各类产品赋予()品牌。从某种角度上看,分类品牌架构更适用于企业经营。
参考答案:
所有产品,不同的,多元化
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填空题
多品牌架构是指企业在()中,使用两种或两种以上的品牌的架构。多品牌架构的优势在于适合()的需要,有利于(),有利于突出不同品牌的产品特性,也有利于提高企业抗风险的能力。
参考答案:
同类产品,细分化市场,扩大市场占有率
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填空题
复合品牌架构就是指赋予()两个或两个以上品牌。这种架构不仅集中了()的优点,而且还有增加()等增势作用。根据两个复合的品牌所处的层次的不同,一般可将复合品牌架构分为()与联合品牌架构。
参考答案:
同一种产品,一品一牌,宣传效果,双品牌架构
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填空题
企业采用单一品牌架构,能够()品牌设计推广方面的费用,企业品牌良好的市场信誉更有利于()的推出,并且企业产品的()能给消费者留下更深刻的印象,提高企业的信誉和知名度。
参考答案:
减少,新产品,统一形象
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填空题
单一品牌架构又称(),即企业生产经营的所有产品(包括不同种类的产品)都统一使用同一品牌。
参考答案:
统一品牌架构
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填空题
麦肯锡矩阵原理和基本思想与()相似,都能适用于()的战略分析,麦肯锡矩阵使用了更多的因素来()。
参考答案:
波士顿矩阵,品牌组合,细化变量
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填空题
(),又称通用电气公司模型。麦肯锡矩阵使用更多的因素来衡量吸引力和实力这两个变量。
参考答案:
麦肯锡矩阵
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填空题
波士顿矩阵是一个(),在评价品牌组合时,波士顿矩阵的两个评价维度为:品牌()和品牌的市场增长率。
参考答案:
二维矩阵,相对市场份额
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