填空题
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企业采用单一品牌架构,能够()品牌设计推广方面的费用,企业品牌良好的市场信誉更有利于()的推出,并且企业产品的()能给消费者留下更深刻的印象,提高企业的信誉和知名度。
参考答案:
减少,新产品,统一形象
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填空题
单一品牌架构又称(),即企业生产经营的所有产品(包括不同种类的产品)都统一使用同一品牌。
参考答案:
统一品牌架构
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填空题
麦肯锡矩阵原理和基本思想与()相似,都能适用于()的战略分析,麦肯锡矩阵使用了更多的因素来()。
参考答案:
波士顿矩阵,品牌组合,细化变量
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填空题
(),又称通用电气公司模型。麦肯锡矩阵使用更多的因素来衡量吸引力和实力这两个变量。
参考答案:
麦肯锡矩阵
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填空题
波士顿矩阵是一个(),在评价品牌组合时,波士顿矩阵的两个评价维度为:品牌()和品牌的市场增长率。
参考答案:
二维矩阵,相对市场份额
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填空题
波士顿矩阵适用于分析某种组合中()在组合中的位置,因此,也适用于()的评价分析。
参考答案:
各个单元,品牌组合
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填空题
品牌架构是指企业内部()的数目与产品之间的对应、排序、(),即品牌名称与产品之间的()。
参考答案:
品牌要素,组合方式,排列组合
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填空题
品牌组合管理具有()、()、应对竞争、()和减轻负担的战略意义。
参考答案:
协同效应,资源配置,战略发展
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填空题
品牌组合战略包括设计(),明确各品牌的范围、职能和相互关系,()以及某一产品品牌层级的关系。
参考答案:
品牌组合的结构,理清多品牌组合
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填空题
配比图左边列出的是(),右边列出的是()。
参考答案:
竞争者及自己的品牌的优劣势,经细分的消费者群对产品的各自要求
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填空题
品牌定位排比图是将多个特征因子按照()排列出来,在每个因子上分别比较各品牌的表现,最后在此基础上()进行定位。
参考答案:
重要程度,寻找市场空当
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