品牌组合管理具有（）、（）、应对竞争、（）和减轻负担的战略意义。

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参考答案：协同效应，资源配置，战略发展

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品牌组合战略包括设计（），明确各品牌的范围、职能和相互关系，（）以及某一产品品牌层级的关系。

参考答案：品牌组合的结构，理清多品牌组合

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配比图左边列出的是（），右边列出的是（）。

参考答案：竞争者及自己的品牌的优劣势，经细分的消费者群对产品的各自要求

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品牌定位排比图是将多个特征因子按照（）排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上（）进行定位。

参考答案：重要程度，寻找市场空当

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企业可利用知觉图来分析和了解（）与（）关系，并基于产品属性来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位，同时为新品牌明确定位。

参考答案：产品的差异性，顾客需求的变化

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填空题

知觉图又称（），是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在（）维度上的认知的形象描绘。

参考答案：认知图，两个或多个

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填空题

品牌文化是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等（）及（）的总和。

参考答案：观念形态，经营行为

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填空题

品牌的核心价值是塑造品牌个性的（），而品牌个性是品牌价值的（），两者是相互统一的。品牌个性是品牌的（）表现,是品牌人格化后所显示出的独特性。

参考答案：内在动力，集中表现，人性化

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填空题

品牌个性的设计需要从（）、锁定目标群体、品牌个性设计要以（）为轴心、品牌个性要设计出品牌的（）、建立和深化消费者情感关系、品牌个性设计要简约而不简单和将（）结合六个方面着手并持之以恒。

参考答案：精确品牌定位，品牌核心价值，人格化形象，技术改造与品牌构建

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填空题

品牌个性具有独特性和（），它创造了品牌的（），使我们可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化、活性化。

参考答案：整体性，形象识别

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卷烟产品的无形属性设计包含（）和（）。

参考答案：品牌个性，品牌文化

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