多项选择题X 纠错

A.产品认知度低
B.品牌知名度、美誉度尚未完全建立
C.产品销量较小,增长缓慢,消费者以尝试新者居多
D.产品对企业的利润贡献低

参考答案:
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填空题

卷烟品牌规格的生命周期包括()、成长期、成熟期和()四个阶段。

参考答案:导入期,衰退期

填空题

卷烟品牌规格在品牌生命周期不同阶段,有着不同的(),这些市场特征既是识别品牌生命周期的基本依据,也是制定()的重要依据。

参考答案:市场表现特征,不同营销组合策略

填空题

品牌组合管理最直接的效果就是通过()和升级路线()更多的消费者市场。

参考答案:提供品牌包围,占有

填空题

品牌组合管理是指对企业销售或经营的品牌组合进行(),从而实现品牌资源的()和企业竞争力的提升。

参考答案:优化整合,最优配置

填空题

品牌组合是指企业销售或经营品牌的()。

参考答案:构成

填空题

品牌资产具有(),品牌营销需要考虑品牌资产在、市场竞争和()三者间的内在联系和综合产出。

参考答案:多维属性,财务利润,消费者价值

填空题

()也称品牌权益,是指()才能产生的市场效益,或者说,产品在()的市场效益之差,体现的是品牌相对独立的自身价值。

参考答案:品牌资产,只有品牌,有品牌时与无品牌时

填空题

品牌延伸策略包括将成功品牌()和向相同类别新产品的延伸两种方式,而后者也被称为(),也是被较多使用、实践中更容易成功的一种品牌延伸策略。

参考答案:向完全不同种类产品的延伸,产品线的延伸

填空题

品牌延伸是指原品牌名称()到新的产品类别上,利用原有品牌的信誉打开新的市场,节省促销费用、进入成本。

参考答案:沿用

填空题

品牌定位需要充分考虑()、消费者需求和()三方的情况,为品牌在市场中找到一个合适的位置,以此满足消费者的需求和追求差异化的竞争优势。

参考答案:企业自身,竞争者
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