（）一句好的品牌口号能够表现出（）、定位和（），有助于与竞争者的品牌区别开来...

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（）一句好的品牌口号能够表现出（）、定位和（），有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了的品牌文化特色。

参考答案：品牌本质，个性特征，淡雅香，“中国男人”

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填空题

品牌口号是容易认知、传播和记忆的（），在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现，其主要目的在于（），强化塑造品牌形象。品牌名称、标志、口号三品牌要素共同组成了（）。

参考答案：短语，支持品牌名称和标识，品牌的核心

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填空题

品牌标识是指品牌中（）的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。品牌标识是品牌的（），是企业综合信息传递的媒介。

参考答案：可以被认出但不能用言语称呼，“图形脸面”

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填空题

品牌名称向利益相关者传达着重要的品牌信息，是（）的资产。挑选品牌名称应注意把握的基本原则：一是关注消费习惯、考虑周全；二是（）；三是（）。

参考答案：有价值，一致性，独特性

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填空题

“七匹狼”品牌让人联想到狼的个性，（）、智慧、（）；“黄金叶”品牌让人联想到金灿灿的烟叶、（）等等。

参考答案：勇敢，注重团队的文化，醇香的吸味

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填空题

品牌要素要含义清楚、（）、（），（）、识别和联想。其中，（）、品牌标识、（）最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。（）是品牌的首要元素，是产品的“脸面”。

参考答案：目标明确，专指性强，有助于品牌记忆，品牌名称，品牌口号，品牌名称

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填空题

品牌的信誉价值（）交易价值，但它可以为交易价值的实现提供一个的（），从而有助于交易价值的实现。

参考答案：不等同于，供社会认识和接受基础

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填空题

的信誉价值是指某一品牌在（）上的市场竞争力。它反映该品牌（）。

参考答案：某一时点，所处的地位

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单项选择题

一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标，一是（），二是（）

A.市场覆盖率；品牌销售量
B.品牌影响力；品牌知名度
C.市场占有率；品牌美誉度
D.市场覆盖率；市场占有率

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填空题

美誉度是指某种品牌被社会公众（）的程度，它是一个（）的衡量指标。（）是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有（）让消费者津津乐道而乐于投资。

参考答案：信任和赞许，“质”，高美誉度，特定的方面

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填空题

知名度是指某种品牌被社会公众（）的程度，它是一个（）的衡量指标。（）是被广大消费者接受和购买的前提。

参考答案：认识和了解，“量”，高知名度

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