主要是审计企业的战略、计划是否有效地抓住了市场机会，目的是确保企业的目标、政策、战略和措施与市场营销环境相适应。

是企业指导、协调市场营销活动的主要依据。包括背景或现状及其分析、设定目的和目标、战略的选择、战术或活动方案、控制等内容。

是制定和实施市场营销计划的职能部门。

市场营销的主要职能独立于市场营销的其他职能之外，市场营销和推销成为平行的职能。

这样的部门通常有一位副总经理负责管理推销人员，兼管若干市场调研和广告促销工作，其任务是销售产品。

把市场营销计划转化为市场营销业绩的“中介”因素，即为市场营销计划的实施

市场营销计划是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求．