问答题
X 纠错
依预算大小制定媒体行程策略的基本原则是什么？
参考答案：
依预算大小制定媒体行程策略的基本原则是：根据媒体比重低限的需求，在重点时期投入所需基本量为起点，再依扩张/防守及竞争压力对各类时期进行取舍和重要性排序，依次投入媒体资源。
进入题库练习
查答案就用赞题库小程序
还有拍照搜题 语音搜题 快来试试吧
无需下载 立即使用
你可能喜欢
问答题
品牌广告预算与媒体行程的关系是什么？
参考答案：
品牌全年预算的大小，将直接影响媒体行程策略。在绝大部分情况下，品牌所拥有的媒体资源将有一定的限制，即固定的预算。从商业营...
点击查看答案
进入题库练习
问答题
防守型行销的媒体行程策略是如何安排的？
参考答案：
（1）尽量符合本品牌消费曲线。防守型行销以巩固品牌既有消费者为主，因此应尽量符合本品牌的销售曲线，以防御竞争品牌乘机切入...
点击查看答案
进入题库练习
问答题
商品发展阶段对媒体行程的影响关系是怎样的？
参考答案：
（1）新上市商品和既有商品。新上市商品与既有商品对行程设定的影响是，新上市商品知名度与使用率都处于建立中阶段，因此需要较...
点击查看答案
进入题库练习
问答题
品类所处的不同生命周期阶段，相应的媒体行程策略是怎样的？
参考答案：
（1）导入期。导入期阶段品类的市场状况为：品类普及率不高，消费者对品类的理解度较低，所需要的通常是教育性质的广告，同时在...
点击查看答案
进入题库练习
问答题
影响购买周期的因素有哪些？
参考答案：
（1）品类关心度较高的品类需要较长时间思考以作出决定。（2）单价较高品类，所需购买决定时间也会较长。（3）每次购买习量较...
点击查看答案
进入题库练习
问答题
影响消费者记忆衰退曲线的因素有哪些？
参考答案：
（1）品类差异、广告对不同品类所产生的推力效果有所差异，对低关心度品类产生的推力较大，媒体露出到销售产出之间的时间差较短...
点击查看答案
进入题库练习
问答题
消费者对广告信息的认知与记忆衰退的基本模式是什么？
参考答案：
（1）广告露出与商品购买有直接的关联性。（2）在时间积累下，消费者接触广告的频次越高，印象越深刻。（3）消费者对信息的记...
点击查看答案
进入题库练习
问答题
影响媒体行程的因素有哪些？
参考答案：
（1）广告信息记忆与遗忘。（2）品类销售与消费的时间性。（3）品牌与品类发展阶段。（4）行销目标及策略。（5）竞争品牌行...
点击查看答案
进入题库练习
名词解释
购买周期
参考答案：
对于大部分成熟品类而言，从购买前、购买，到购买后，使用（完），再到形成购买前状态，即形成一个循环周期，称为购买周期。
点击查看答案
进入题库练习
名词解释
脉动式媒体行程模式
参考答案：
是介于持续式与间歇式当中，全年露出但在露出的高低上存在显著差异的行程模式。
点击查看答案
进入题库练习
赞题库
赞题库-搜题找答案
（已有500万+用户使用）
历年真题
章节练习
每日一练
高频考题
错题收藏
在线模考
提分密卷
模拟试题
无需下载 立即使用
手机版
电脑版
版权所有©考试资料网(ppkao.com)All Rights Reserved
