广告是非人员促销的主要形式，是出版发行企业通过媒体向公众宣传报道其产品或服务的一种方式。国际图书广告是为了配合图书国际市场营销的需要，在目标国所做的图书广告，其目的是利用适应国际图书市场特点的广告形式，使出口图书迅速进入国际图书市场，赢得声誉，扩大销售，增加效益。进行国际图书广告宣传应注意的问题：
（1）进行国际图书广告宣传，要明确广告的基本目的和直接目的。广告的目的不同，企业选择的广告媒体、广告诉求对象也不尽相同。
（2）制作国际图书广告，需要明确广告的覆盖地区范围。
（3）制作国际图书广告还要考虑广告媒体类型的选择组合。广告媒体选择不同，媒体影响范围和广告费用就不同。在这方面，要注意五个因素：
①数量，即媒体的传播与影响范围。
②质量，指媒体的社会威望与特点。
③时间，要看媒体发布广告的时间是否适宜，要抓住机会恰当安排。
④费用，在同样效果下，尽可能降低媒体费用。
⑤媒体组合，将各种媒体综合运用。
（4）广告要注意政策法律限制、社会文化环境差异、标准化、差异化广告策略的综合运用。