图书市场营销计划是根据书业企业的经营方针确定的，一定时间内图书市场营销活动具体业务的安排和规划，是图书市场营销活动的行动方案和指南，在图书市场营销中占有重要的地位，发挥着重要的作用。
（1）营销计划是图书市场营销管理的首要职能和基础
任何书业企业的图书市场营销管理活动都始于图书营销计划的制定，图书市场营销计划是图书市场营销管理的首要职能，对加强图书市场营销管理的针对性、目的性和提高管理效率有很大作用。图书市场营销计划同时是营销管理所有职能中最基本的职能，是营销管理的基础，它为营销管理的组织职能、控制职能提供了依据。
（2）图书营销计划使图书营销活动具有明确的目标指向性
一个行之有效的图书营销计划能指明书业企业的营销目标和作业步骤，使企业各部门行为围绕营销目标展开并保持协调一致，从而促进营销目标的实现。
（3）图书市场营销计划可使书业企业充分认识并选择市场机会，规避市场风险
图书市场营销计划的基础是对书业企业营销环境的透彻分析和对图书市场趋势的科学推测，因而具有较强的抗风险性和预见性，能使企业在营销活动中，既充分把握市场机会，又不至于盲目行动造成损失。
（4）图书市场营销计划能使图书营销活动变得经济合理
图书市场营销计划有利于实现企业的内部可控要素与外部环境的平衡，并保证企业的营销活动始终围绕营销目标和计划有条不紊地展开，营销决策更加科学合理，因而可有效地降低营销费用，使营销活动变得经济合理。
（5）有利于书业企业实现对图书营销活动的有效控制
营销计划为营销控制提供了标准和依据，营销管理人员可据此检查各部门的工作进展，纠正营销活动中的各种偏差，保证营销活动的有序性和方向性。
（6）是书业企业其他计划制定的基础
一般而言，在书业企业内部，只有当图书市场营销计划被批准之后，其他计划才开始制定并且都要以营销计划的内容为核心，以保证营销计划的执行和完成为宗旨。可见，图书市场营销计划是书业企业其他行动计划工作的起点。