1）给广告公司创造了有利的外部条件；
2）可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作；
3）最大受益者是广告客户。
最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。

1）杂志广告经营不利；
2）广告节、企业界对杂志广告认识不足。

1）报纸数量不断增加；
2）新的报纸类型不断出现；
3）报纸版面不断增加，内容不断丰富。