被数字化的消费者，由于在心理层面上的差异，因此又分为不同类型的消费者。消费者在价值判断与喜好的评估下作出品牌的选择，此种据以选择的心理区隔线即为对象阶层的心理层面的界定，应该根据不同心理层面的消费者在生活形态上的差异，制定媒体行程策略及媒体比重。
品牌目标对象在心理变项上的制定主要根据消费者的价值观、生活态度及个人兴趣构成。消费者的价值观与人格特性与当地社会及文化息息相关，因此，在心理层面上对消费者进行分类，也必须根据不同区域的人文特征进行。