正确处理义与利的关系，做到先义后利、以义制利，是商业道德的基本要求，商人的义主要表现在：
（1）体现在直接买卖过程中，要在国家法律和道德规范下追求个人利益；
（2）体现为商人的社会责任感，应主动承担起一定的社会责任，担当好自己的社会角色，将企业的经济效益与社会效益有机的结合起来，用商业活动服务于社会的目标。

（1）营销本土化
（2）人员本土化
（3）采购和生产本土化
（4）利益本土化

（1）利润最大化思想的误导；
（2）环境因素的影响；
（3）诚信的保障机制没有建立。