问答题

【简答题】连续式行程模式的优点与缺点有哪些？

答案：（1）优点：广告持续地出现在消费者面前。
不断地积累广告效果，防止广告记忆下滑。
持续刺激消费动机。

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【简答题】媒体特性及对媒体行程的影响是什么？

答案：媒体的涵盖、价格、干扰度、效率及取得性等，会有其季节性变化，媒体行程设定必须考虑上述因素。
（1）媒体涵盖。媒体...

【简答题】在媒体行程安排中的预算费用的投入顺序是什么？

答案：媒体投入的顺序是：
（1）品牌购买最关键时期。
（2）品牌购买次关键时期。
（3）品类整体购买最...