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从财务角度看:是指品牌的市场价值及财务价值。 从品牌成长与扩张来看:品牌资产的价值量体现为品牌自身的成长与扩张力。 从消费者的角度看:品牌资产的实现最终依赖于消费者的品牌忠诚度和购买行为。
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问答题
(1)独特性 (2)通俗性 (3)简洁性 (4)艺术性
(1)统一品牌策略 (2)个别品牌策略 (3)企业名称加个别品牌策略 (4)分类品牌策略
(1)提高品牌质量,以取得较高的收益率和市场占有率 (2)维持品牌质量 (3)逐渐降低品牌质量,以获取更广大的市场
(1)制造商品牌 (2)中间商品牌 (3)综合品牌(前两种混合)
(1)品牌就是产品 (2)品牌就是企业 (3)品牌就是人格 (4)品牌就是象征
(1)维持策略 (2)集中策略 (3)收缩策略 (4)果断放弃策略 (5)转移策略
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