（1）企业内外环境对照分析法；
（2）波斯顿矩阵分析法；
（3）麦肯西矩阵分析法。

就是将企业外部环境和企业内部条件的各种因素结合起来进行的分析。

具有系统性、适应性和灵活性。

就是企业对选择的营销战略与策略决策方案加以具体化，对方案的事实所进行的统筹安排。