问答题X 纠错
集中性市场营销是指企业选择一个或少数几个子市场作为目标市场,制订一套营销方案,集中力量为之服务,争取在这些目标市场上占有大量份额。 优点:由于目标集中能更深入地了解市场需要,使产品更加适销对路,有利于树立和强化企业形象及产品形象,在目标市场上建立巩固的地们;同时由于实行专业化经营,可节省生产成本和营销费用,增加盈利。 缺点:目标过于集中,把企业的命运押在一个小范围的市场上,有较大风险。
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问答题
企业进入衰退期有以下策略:(1)维持和缩小策略;(2)延长生命策略;(3)开发新产品淘汰老产品。
消费者数量大;交易次数频繁;一次购买数量少;购买者的地理位置分散;市场竞争激烈;需求波动大;影响购买的因素多。
由于企业资源有限,不可能满足所有需求。
产品特性、企业特性、中间商特性、竞争者的渠道和环境因素。
销量迅速上升,成本降低,利润增加,新竞争者加入;培育市场仍是一个目标,但企业还必须面对竞争者。
①出资购买式;②承受债务式;③接管式;④承租式。
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