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一体化发展战略

参考答案：是指企业为了要增加某项业务的销售和利润，常常可以通过后向一体化、前向一体化或者是本行业水平一体化，即将企业业务范围向供和（或）销的领域发展。这样做的好处是可以有效地为企业建立较为稳定的营销环境，使企业能对由供、产、销组成的营销供应链进行有效地控制。
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名词解释

市场观念

参考答案：指一种在一定时期内占统治地位的组织营销活动的指导思想。
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填空题

如果强大的竞争对手实行的是无差异市场营销，企业则应实行（）营销。

参考答案：差异或集中
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填空题

适当数量的中间商的存在能减少在商品流通中的（）。

参考答案：业务量
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填空题

一个企业应尽量使自身的战略业务单位尽量转变成明星类和（）类单位。

参考答案：现金牛
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填空题

投资费用和风险较高的新产品，试验规模应（）一些。

参考答案：大
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填空题

市场细分有利于企业发现市场机会，并制定出理想的市场营销（）。

参考答案：组合策略
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填空题

对企业而言，第一次生产销售的产品即为新产品；对市场而言，第一次（）的产品即为新产品。

参考答案：出现
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填空题

市场营销研究在市场经济条件下，商品与（）矛盾及其发展规律。

参考答案：劳务供求
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填空题

产品的效用和消费者付出的代价之间有很大程度取决于顾客的（）。

参考答案：价值观
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填空题

（）的顾客就是最好的广告。

参考答案：满意
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