填空题
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顾客在购买某种产品时所追求的最基本的效用或利益是（）。
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核心产品
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整体产品概念的三个层次是（）、有形产品和附加产品。
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核心产品
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产品不仅包括物质形态的产品，还包括（）的服务。
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非物质形态
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企业以现有产品或对现有产品进行一些改良，来争取新顾客和开辟新市场的策略是（）策略。
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企业以现有的产品和服务在现有市场上，努力扩大销售量，提高市场占有率的策略是（）策略。
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消费者的需求和对企业营销策略的反映大致相同的市场是（）。
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市场营销组合具有可控性、（）、层次性和统一性等特点。
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选择与竞争者相同的市场面，与其一比高低的定位策略叫（）。
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迎头定位
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（）是指消费者的需求存在明显差异市场。
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异质市场
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填空题
在（）市场上，竞争者的营销策略比较相近，竞争手段主要集中在定价上。
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同质
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填空题
消费者需求的（）是企业进行市场细分的客观基础。
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异质性
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