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品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是()某个销售者或某销售者群体的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
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填空题
区域市场发展规划文件一般主要包括如下内容:前言、()、()、()和附表。
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规划基础分析,品牌规划的相关内容,工作要求与考核评价
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品牌评价分析报告包括前言、()、品牌评价的主要结论、()和()五方面内容。
参考答案:
品牌评价概述,品牌评价详细分析,品牌培育策略改进建议
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填空题
“四维立体式”品牌评价体系是分别从()、()、工业企业和商业企业自身四个维度进行品牌评价,实现对品牌更准确的定位,具体评价指标可以根据()进行拟定。
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行业发展,市场表现,企业实际情况
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填空题
区域市场的品牌评价工作,主要由卷烟()企业牵头,()企业全程参与,双方成立联合品牌评价小组,负责组织、实施和监督工作,评价对象包括()。普通品牌(),新产品根据实际情况决定。
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商业,工业,品牌和规格,一年一次
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制定区域市场品牌发展规划总体要遵循()、工商协同、()和发展优先四个原则。
参考答案:
市场导向,突出重点
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就烟草行业而言,合理的品牌组合结构应包含主销品牌、()、新品牌及待()四个角色。
参考答案:
替代品牌,淘汰品牌
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填空题
在采用“3+X”分类设定法的同时,应注意()、保持严肃和()的原则。
参考答案:
上下互动,定期优化
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填空题
“3+X”分类设定法:“3”即在每个品类中设定3个重点骨干()作为重点培育单品,其选择以()为依据;“X”即再根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量,做到()、潜力品牌、补充品牌合理分布,“X”可大可小,通常在()之间。
参考答案:
品牌规格,品牌评价结果,替代品牌,0-10
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填空题
从消费者需求差异度上看,比较合理的品类宽度的基本布局应该是品类宽度随价格增长呈()现型,而对应的品类销量则成()型,两者形成了“双金子塔”结构。
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“倒金字塔”,“正金子塔”
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卷烟商业企业在设定品类宽度时,需要综合考虑市场因素、()和企业()。
参考答案:
政策因素,经营因素
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