是企业的生产经营，不仅要满足消费者的需要和欲望，并由此获得企业的利益，而且要符合消费者自身和社会的长远利益，要正确处理消费者需要、消费者利益、企业利益和社会长远利益之间的矛盾。

指许多消费者都有不能由现有产品来满足的强烈需求。

指针对目标市场上一个顾客设计一个具体营销组合的超市场细分化营销模式。

是指企业集中所有力量，以一个细分市场作为目标市场，试图在有限的子市场上拥有较大的市场占有率。

是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价策略方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。

是指各产品线的产品在最终用途、顾客、生产、技术、销售渠道或其他方面相互联系的紧密程度。

企业在确定促销组合时，应考虑如下因素：
①产品类型；②推试与拉试策略：③促销目标；④产品生命周期阶段；⑤经济前景。

①顾客特征；②产品特征；③中间商特征；④竞争特征；⑤环境特征。

产品整体概念可分为三层：①核心产品。②有形产品。③附加产品。