即实验中所涉及到的人。其中分为两种：接受自变量作用的实验对象构成“实验组”，不接受自变量作用的实验对象构成“控制组”。

指在传播学研究中对传播活动和传播现象所采用的数量化的研究设计和分析手段。

是一种将总体各个单位按某一标志顺序排列，按一定间隔距离抽取样本的随机抽样形式。