（1）希望广告重在说明商品使用起来能有利于特有的生理机能，不要求为了美化儿子广告中影响这种机能的诉求，美化装饰是为了服从这些功能。
（2）在广告商品形象的美化方面重传统性，有其表现在对传统名牌产品的老形象、老商标的执着。对他们的”软性商品“，不要在广告中轻易搞过分的时髦设计。
（3）当然也有的老年人不甘衰退而讲究时尚。例如20世界80年代中期日本出的一些高龄老人特别喜欢”花哨“的社会现象，广告中他们穿着色彩浓艳、质地优良的服装，向社会表示他们“没有衰老”、“老当益壮”，从而获得一种精神上的满足。