问答题X 纠错
媒体投资占有率/市场占有率、GRPs(FxF)方式和媒体投资对销售比值等三种预算方式,各有优点与不足,为完整地考虑各层面因素,必须将3种方式所制定出的预算加以整合。整合的方式为:
(1)以SOV/SOM 方式从竞争角度得出预算X 。
(2)以GRP 方式从传播效果角度得出预算Y 。
(3)检查X 与Y 的差异,并作必要调整。
(4)再以媒体投资对销售比值方式从销售角度得出预算Z,以检查预算的实际可行性。
(5)作最后的调整,并制定合理的预算区间(Range)。
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