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市场专业化策略指企业集中资源生产一种产品提供给所有顾客。
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企业通过市场细分选择目标市场,首先要确定在一个从未细分的市场上。
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细分市场要有适度的需求规模和规律性的发展趋势,需求规模是由消费者的数量、购买能力、需求弹性等因素决定的。
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企业资源条件是选择目标市场折一个关键性因素,即细分市场的需求规模和吸引力要和企业的发展目标不一致。
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品牌形象是指品牌在消费者心目中的印象,或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。
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主要通过定量研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受来获取消费者对于产品品牌形象的评价。
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为了更清晰地了解消费者内心深处对品牌的认知,应该给予消费者适当的提示,告诉消费者品牌名,由消费者展开联想。
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卷烟企业可以使用形容词投射法来更清晰地了解消费者内心深处对品牌的认知。
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在品牌关联性的具体研究中,主要通过卷烟品牌联想和品牌市场前景研究来实现。
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卷烟产品可能是一套属性、一种价值,但好的卷烟品牌则是一种生活方式、一种生活态度、一种人生追求。
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品牌忠诚是消费者对品牌购买和消费作出的承诺。
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