专业化好、可选择性强、制作质量精良、灵活性大、较长的生命周期、吸引力强。

成本不断提高、信息转瞬即逝、观众注意力分散。

创造性与产生影响、广泛的覆盖面与成本的有效性、选择性与灵活性。

（1）确定目标受众；
（2）确定传播目标；
（3）设计信息，理性诉求、情感诉求、道德诉求；
（4）选择传播渠道。