多项选择题X 纠错
巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。
公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。
在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。
A.成立品牌命名工作小组
B.提出备选方案
C.进行市场调查
D.法律审查
E.评价选择
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多项选择题
A.减少品牌名称宣传推广
B.在品牌名称之后加上符号,如TM等
C.避免品牌名称和产品品类同时使用
D.避免不当使用品牌名称
多项选择题
A.各产品属性不能与品牌核心价值和定位相违背
B.品牌实力需要足够强大
C.同一品牌旗下各产品间应具备技术、消费群等相关性
D.需要企业拥有充足的资金实力
单项选择题
A.有效整合可控制资源
B.有效控制终端及渠道资源
C.有效控制识别途径
D.有效实现品牌定位