四种形式：形象广告；公益广告；观念广告；响应广告
特征：形象广告：以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。公益广告：组织为社会公益活动提供服务的广告传播。响应广告即用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告。观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。

（1）导入阶段；
（2）概说阶段；
（3）明示阶段；
（4）交锋阶段；
（5）妥协阶段；
（6）协议阶段。