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参考答案:

魔弹论是错误的,这主要表现在它是一种唯意志论观点,它过分夸大了大众传播的力量和影响,忽视了影响传播效果的各种客观社会因素,并且否定了受众对大众传播的能力的选择和使用能力。它对传播过程作了过于简单的描述。

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问答题

为什么说受众在传播过程中并不是信息的被动的接受者?

参考答案:1.受众的选择性因素:①选择性接触:面对着众多的媒介信息内容,受众成员无法毫无选择地被动地注意所有这些内容并对它们作出反...

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简要评述当前常见的几种受众的理论。

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名词解释

枪弹论(魔弹论、子弹理论、皮下注射论)

参考答案:大众传播的受众是被动的、相对而言无自卫能力的“靶子”,很容易被大众传播媒介射出的“子...

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受众接受信息的动机有哪些?(联系“使用与满足”)

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大众传播中受众的主要特征是什么?

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简述受传者和受众1受传者和受众的相同之处和区别。

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问答题

简要评论梅罗维茨的媒介理论(包括理论及评价)?

参考答案:1.主要论点:①应把情境视为信息系统。②每种独特的行为需要一种独特的情境。③电子传播媒介促成许多旧情境的合并。2.梅罗维...

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简述麦克卢汉媒介理论与英尼斯媒介的理论的关系及发展。

参考答案:麦克卢汉的研究是以将媒介同人类文明发展史联系起来探讨而著称的。事实上,真正首先开拓传播学中这一研究领域的,是他的老师罗德...

名词解释

冷媒介

参考答案:意味着“低清晰度”,所提供的信息明确度低,其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象,参与程...
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