（1）20世纪20年代，大众传媒凶猛发展，对社会产生巨大的冲击。人们对大众传媒产生一种畏惧心理；
（2）各个组织对传播媒介的利用达到空前程度。人们处处感到大众传播的强大力量；
（3）与西方流行的本能心理学和大众社会理论有密切的关系。

（1）延迟性；
（2）间接性；
（3）代表性；
（4）积累性；
（5）量化性。