（1）受众调查深度增加，规模扩大；
（2）受众调查形式多样；
（3）受众调查队伍的形成和壮大；
（4）受众观念的加强和受众研究理论的发展。
（5）存在不足：调查周期长，信息反馈不及时，数据积累还不够。

（1）延迟性；
（2）间接性；
（3）代表性；
（4）积累性；
（5）量化性。