合理性，科学性，艺术性。

1，理论；
2，模式；
3，研究方法。

（1）传播是信息的共享；
（2）传播是有意图地施加影响；
（3）传播是信息交流的互动过程。

传播作为一种社会现象，是和人类文化史，社会发展史并存的，传播是一种社会行为，它的产生与发展是由来已久的。