不同的消费者需要不同的商品。不同的消费者关注不同的商品特性，有人注意其内在质量，有人则关注商品的外观。不同的消费者接收信息的来源也不同，对不同广告媒体的兴趣程度也不相同。因此，应根据消费者对广告媒体的接收情况、商品的特性，选择最适合目标市场消费者的接收习惯的媒体。

1、传播功能
2、诱导功能
3、便利功能
4、影响态度功能
5、促销功能（基本功能）
6、教育功能
7、艺术功能

广告主—广告公司、广告代理商—广告媒体—消费者。