（一）理论联系实际的原则（二）客观性原则（三）全面性原则（四）发展性原则

广告学关于广告设计、制作、组织、预算、管理及其效果测定的研究成果是消费心理学的重要组成部分。

文化人类学专门研究人与文化的关系，可以为消费心理学研究提供重要的分析依据。