是指行为人由于广告违法行为，违约行为或者由于法律规定而应承受的某种不利的法律后果。它有两个特点：一是承担广告法律责任的最终依据是法律；二是广告法律责任的承担由国家强制力保证。

是指广告主、广告经营者、广告发布者之间为确立、变更、终止广告承揽、代理、发布关系而订立的协议。