指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动。

①获得外界消息的新闻来源、
②日常生活的工具、
③休憩的手段、
④树立社会威信的手段、
⑤社交的手段、
⑥读报本身的目的化。

指的是唤起受传者注意、引起他们的特定心理和行动的反应，从而实现宣传之预期目的的策略的方法。

就是说大众传播制约着我们观察社会和世界的视野。

极端强调了大众传播影响的无力性和效果的有限性。