在麦克卢汉看来，一切传播媒介都是人类感官的延伸，如印刷品是眼睛的延伸，收音机是耳朵的延伸。这一观点借用了英尼斯的媒介理论。麦克卢汉借用了是英尼斯关于媒介偏倚性的观点中的某些成分，又大加发挥，提出了“媒介是人体的延伸”的论点。他的关注焦点，是传播媒介对人类感觉中枢的影响。
他提出了“感觉的平衡”概念，并指出：
①对于不同传播技术的使用会影响人类感觉的组织，影响人与人的关系；
②媒介的影响以改变人类感官的延伸为标准，与人类社会文明的发展有关。他以各种媒介对人类感官的延伸为标准，把人类社会文明发展分为三个主要时期：口头传播时期（部落文化时期）、文字印刷传播时期（脱离部落文化时期）和电子传播时期（重归部落文化时期）。他认为，在口语传播中，各种感受器官可以同时受到刺激，处于和谐状态。文字的出现扩展和加强了人的视觉功能，消弱了其他感觉的作用，印刷媒介的出现则进一步巩固和扩展了视觉的作用。

作为听觉媒介，我国的无线电广播正在扬听众可以“一心二用”之长。

文字发明前的口头传播时期、文字发明与手抄传播阶段、印刷传播媒介的诞生与大众传播时代的到来、电子传播阶段。

1.新闻要提倡写短句。
2.尽量活用或不随意简化专用名词。
3.用语具体，有特定的含义。
4.少用形容词、多用动词。