每一个传播的参加者，无论个人还是团体，都可看做是“传播单位”，都兼有传者、受者这两种身份，以及发信、受者、编码、译码这四种功能。

反馈本是电子工程学的概念。这里是指传播过程中的受者对收到的信息所作出的反应。