一般来说，一个具有良好商誉的经营者的商标、商号甚至其营业场所的特色、地理位置，其商品的包装、外形、广告设计等都可能成为表现其商誉的因素，侵害商标、商号都会对商誉造成影响。对商标、商号的侵害常与对商誉的侵害相伴生，商誉是独立于商标、商号而受到保护的，商誉不等于商标或商号，而商标或商号则可能表现经营者的商誉。

A.虚假宣传广告必须有表示商业性质的广告说明；B.广告说明必须与商业（或服务）的实际状况不符；C.必须可以举证。

A.商标的知名度；B.地域范围的界定；C.相关公从范围的确定。

A.仿冒行为人主观上有故意；B.足以给消费者造成混淆。