（1）指令型模式——领导者凭借权威发布各种指令来推动市场营销执行。前提：要有容易执行的计划和准确的信息。
（2）转化型模式——领导者设计计划管理体系，协调计划执行，用行为科学方法把企业的组织纳入计划执行的轨道。
（3）合作型模式——领导者是协调者，高层管理人员的能动性得以充分发挥。
（4）文化型模式——在整个企业组织里灌输一种适当的文化，允许企业中的每个人根据使命，参与制定自己工作程序。
（5）增长型模式——计划是从基层经营单位自下而上地产生。

企业形象策划简称CIS策划
理念识别系统（MIS）
行为识别系统（BIS）
视觉识别系统（VIS）