贴牌生产又称定牌生产或委托代工，是指一家厂商根据另一家厂商的要求为其生产产品。按照要求进行加工生产的厂商没有自己的产品品牌，即使具有自己的品牌也不在产品上贴自己的商标，而是在为其他著名品牌厂商生产产品后贴上对方的商标。
（一）贴牌生产的作用
1．对生产厂商来说：
（1）利用企业富余的生产资源；
（2）有利于产品进入市场；
（3）了解先进的管理经验、产品信息和生产技术；
（4）降低技术风险和市场风险；
（5）有利于提高产品质量。
2．对品牌持有者来说：
（1）减少了生产成本；
（2）增加了产量弹性；
（3）帮助生产地加速产业发展。
（二）贴牌生产的弊端
1．对生产厂商来说：
（1）利润薄弱；
（2）不利于打造自主品牌；
（3）不利于开展核心技术的研发；
（4）业务生命线由品牌商掌控。
2．对品牌持有者来说：
（1）产品质量问题；
（2）培养了竞争者。